코코 샤넬 브랜드 스토리 (코코 샤넬, ‘좋아서’ 찾게 되는 브랜드, 다시 젊어진 샤넬)

 

샤넬의 시그니처 로고

 

 

샤넬(CHANEL), 샤넬..... 나는 샤넬이라는 이름을 들으면 왠지 흥분되고 긴장이 돼... 그리고 머릿속에 몇 가지 장면이 자연스럽게 떠올라. 우아한 블랙 드레스, 클래식한 퀼팅 백, 단번에 알아볼 수 있는 CC 로고, 그리고 단정한 트위드 수트까지...

그런데 이 모든 화려함의 출발점이 사실은 런웨이가 아니라, 한 소녀의 삶이었다는 사실을 떠올리면 이야기는 조금 다르게 느껴져.

가난한 고아원에서 자라난 가브리엘 보뇌르 샤넬, 우리가 아는 ‘코코 샤넬’이라는 한 여성의 이야기 말이야. 

오늘은 ‘메이킹 브랜드’ 시리즈의 첫 번째로, 샤넬이라는 이름 뒤에 숨겨진 역사와 철학을 조금 더 개인적인 시선으로 풀어보려고해. 

 

1. 패션을 넘어 삶을 바꾼 혁명, 코코 샤넬

코코 샤넬은 단순히 옷을 잘 만드는 디자이너가 아니었어. 코코는  ‘여성은 이렇게 입어야 한다’는 시대의 규칙 자체를 뒤집은 사람이었어. 20세기 초, 여성들은 코르셋으로 몸을 조이고 무겁고 불편한 옷을 입는 것이 당연하게 생각했지.  아름다움을 위해 불편함을 감수하는 건 선택이 아니라 의무에 가까웠거든. 

그런데 그런 시대에 샤넬은 전혀 다른 질문을 던진거지.
“왜 아름다움은 불편함을 전제로 해야 할까?”

그리고 그 질문에 대한 답을 옷으로 보여준거야. 몸을 조이지 않는 실루엣, 가볍고 편안한 소재, 움직임을 고려한 디자인. 지금 보면 당연하게 느껴지는 요소들이지만, 당시에는 그 자체로 하나의 ‘도전’이었어. 아니, 오히려 작은 혁명에 가까웠어. 

개인적으로 코코 샤넬의 삶을 보면 묘한 감정이 드는 게 사실이야. 음.. 뭐랄까... 부러움과 존경이 섞인 감정이라고 할까?

코코는 어린 시절 많은 것을 누리지 못했지만, 결국 자신이 원하는 삶을 스스로 만들어낸 사람인 것 같아. 사랑도, 성공도, 명성도 타인의 도움보다 자신의 선택과 의지로 쌓아 올린 삶.... 어쩌면 그녀의 인생 자체가 하나의 브랜드였는지도 몰라... 

실제로 옛날 그녀의 사진을 보면 상당히 자신감이 느껴져. 

물론 그 삶의 과정이 순탄하지만은 않았지. 새로운 시도는 언제나 환영보다 의심을 먼저 받는거니까... 그녀 역시 시기와 질투 속에서 버텨야 했어. 하지만 시간이 흐르면서, 결국 역사는 그녀의 편이 됐어. 시대를 앞서간 사람은 언젠가 반드시 이해받는다는 사실을, 코코 샤넬은 몸소 증명해냈다고 봐야 하지 않을까?

 

2. ‘비싸서’가 아니라 ‘좋아서’ 찾게 되는 브랜드

샤넬을 이야기할 때 우리는 가격을 빼놓을 수 없어. 솔직히 말해, 쉽게 다가갈 수 있는 수준은 아니잖아. 가방 하나, 재킷 하나에 수백만 원을 훌쩍 넘는 가격표를 보면 “과연 그만한 가치가 있을까?”하는 생각이 들곤 해.

그런데 조금만 시선을 바꿔보면, 흥미로운 지점이 보이기도 하지. 샤넬이 사랑받는 이유가 단순히 ‘비싸기 때문’은 아니라는 점이야.  오히려 그 반대에 가까워. 디자인 자체가 매력적이기 때문에, 그리고 시간이 지나도 여전히 아름답기 때문에 사람들이 찾는 건 분명한 사실이거든. 

과하지 않은데 존재감은 분명하고, 단순한데 결코 심심하지 않은 디자인. 샤넬의 액세서리 하나만 더해도 전체 분위기가 정리되는 느낌을 받아본 사람이라면 이 말을 쉽게 이해할 거야. 

특히 트위드 재킷은 샤넬을 대표하는 아이템 중 하나인데  유행을 타지 않는 디자인과 탄탄한 완성도 덕분에, 단순한 옷을 넘어 ‘물려줄 수 있는 가치’로까지 이야기되고 있어. 처음 등장했을 때는 파격이었지만, 지금은 클래식 그 자체가 된 아이러니도 흥미로운 것 같아. 

물론 여전히 가격은 너무 너무 부담스럽지^^  그래서일까, 때로는 ‘가성비’를 기준으로 이 브랜드를 평가하려는 사람들도 있어. 하지만 럭셔리 브랜드의 가격은 단순한 원가의 합이 아니잖아. 그 안에는 시간, 역사, 철학, 그리고 브랜드가 쌓아온 이미지가 함께 녹아 있는 거거든. 샤넬이라는 이름과 CC 로고 자체가 이미 하나의 상징이 된 이유가 바로 그것이지....

 

3. 다시 젊어진 샤넬, 그리고 제니

한동안 샤넬은 ‘클래식하지만 조금은 먼 브랜드’라는 이미지가 강했어. 고급스럽고 우아하지만, 어딘가 나와는 거리가 있는 느낌. 특히 젊은 세대에게는 ‘엄마의 브랜드’처럼 인식되던 시기가 있었지.

그 흐름을 바꾼 인물 중 하나가 바로 블랙핑크 제니야. 

제니가 글로벌 앰버서더로 활동하면서 샤넬은 눈에 띄게 달라졌다고 생각해. 기존의 단정하고 무거운 이미지에 생기와 에너지가 더해졌고, 브랜드가 훨씬 가깝고 현실적인 존재로 느껴지기 시작했어. 제니가 착용한 아이템이 곧바로 화제가 되는 현상은 단순한 스타 효과로만 설명하기엔 부족할 정도지.

이 변화가 자연스러운 이유는, 제니의 이미지가 샤넬의 본질과 맞닿아 있기 때문인 것 같아. 자유롭고, 자신감 있고, 스스로의 스타일을 만들어가는 태도. 이는 100년 전 코코 샤넬이 추구했던 가치와 크게 다르지 않거든.

결국 달라진 것은 ‘사람’이 아니라 ‘표현 방식’이 아닐까? 
코코 샤넬이 코르셋을 벗겨냈다면, 지금의 샤넬은 ‘명품은 어렵다’는 인식을 조금씩 벗겨내고 있는 셈이라고 할 수 있을 것 같아.

 

마무리하며

브랜드는 결국 ‘사람의 이야기’에서 시작되는 것 같아. 코코 샤넬이라는 한 여성이 세상의 기준에 질문을 던지고, 그 질문을 자신의 방식으로 풀어낸 결과가 지금의 샤넬이라고 말할 수 있는 것처럼...

그리고 그 이야기는 아직 끝나지 않았지. 제니라는 새로운 얼굴을 통해, 샤넬은 지금도 계속해서 시대와 대화하고 있거든. 시간이 지나도 사라지지 않는 브랜드에는 다 이유가 있는거야. 그 안에 담긴 철학이 여전히 살아 있기 때문이지.

코코 샤넬은 바로 그 사실을 가장 분명하게 보여주는 사례가 아닐까?

 

[출처 : https://blog.naver.com/bear-mall/224077608501 ]