로로피아나 브랜드 스토리 (최고급 소재, 조용한 럭셔리, 브랜드 가치)

[이미지 출처]https://theluxurycloset.com/blog/2022/09/07/loro-piana-minimalism-and-sustainability/?srsltid=AfmBOopF9PSfOi5-YBUMauI2T8qU2I0t9_fK9KdbnC7aQ2MLxkzeVWkV

솔직히 말하면 로로피아나는 처음 들었을 때 브랜드 이름조차 낯설었어. 나도 처음에는 “이게 그렇게 유명한 브랜드야?”라는 생각이 들었거든. 매장에서 옷을 직접 보기 전까지는 그냥 조용한 브랜드 정도로만 느껴졌어. 그런데 어느 날 친구 추천으로 코트를 입어보게 됐는데, 그때 완전히 생각이 바뀌었어. 입자마자 느껴지는 촉감이 다르더라. 그때 처음으로 ‘비싼 이유가 있구나’라는 걸 이해하게 됐어.

 

1. 최고급 소재의 차이

로로피아나는 소재 하나로 브랜드 가치를 설명할 수 있는 브랜드야. 특히 캐시미어(Cashmere, 염소 털에서 얻는 부드럽고 고급스러운 섬유)가 대표적인데, 일반 캐시미어랑은 확실히 차이가 있어.

나도 예전에 겨울에 캐시미어 코트를 입어본 적이 있었는데, 솔직히 다른 브랜드랑 큰 차이를 못 느꼈거든. 근데 로로피아나는 달랐어. 피부에 닿는 느낌이 훨씬 부드럽고 가볍게 감기는 느낌이었어. 이런 걸 섬유 품질(Fabric Quality, 섬유의 촉감과 내구성을 결정하는 요소)이라고 하는데, 이 부분에서 확실히 차이가 났어.

그리고 로로피아나는 비쿠냐(Vicuña, 남미 고산지대에 사는 동물의 털로 매우 희귀한 최고급 섬유) 같은 소재도 사용하는데, 이건 생산량 자체가 적어서 가격이 굉장히 높은 편이야. 쉽게 말해서 ‘희소성(Rarity, 쉽게 구할 수 없는 가치)’ 자체가 브랜드의 경쟁력이 되는 구조야.

처음에는 가격 때문에 망설였는데, 직접 입어보니까 단순히 브랜드값이 아니라는 생각이 들었어. 소재 하나로 만족도가 완전히 달라지는 경험이었거든.

 

2. 조용한 럭셔리의 매력

로로피아나는 로고가 거의 드러나지 않는 브랜드야. 이걸 조용한 럭셔리(Quiet Luxury, 로고 없이도 고급스러움을 전달하는 스타일)라고 해.

나도 처음에는 로고가 없는 게 좀 아쉽다고 느꼈어. 명품이면 어느 정도 티가 나야 한다고 생각했거든. 그런데 생각해 보면 아는 사람만 알아보는 그 느낌이 더 고급스럽게 느껴지는 것 같긴해.

이걸 브랜드 아이덴티티(Brand Identity, 브랜드가 가지고 있는 고유한 이미지와 방향성)라고 하는데, 로로피아나는 ‘보여주지 않는 고급스러움’을 선택한 브랜드야.

그리고 디자인 자체도 굉장히 절제되어 있어. 유행을 타는 요소를 최소화하고 기본적인 실루엣을 유지하는데, 이런 걸 타임리스 디자인(Timeless Design, 시간이 지나도 변하지 않는 스타일)이라고 해.

내가 느낀 건 “과하지 않아서 더 오래 입을 수 있다”는 점이었어. 화려한 옷은 쉽게 질리는데, 이런 스타일은 오히려 오래 갈수록 가치가 느껴지더라.

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브랜드 가치와 소비 방식의 변화

요즘은 명품을 선택하는 기준이 예전이랑 많이 달라졌어. 단순히 로고가 중요한 게 아니라, 어떤 가치를 가지고 있는지가 더 중요해졌거든.

로로피아나는 이런 변화에 잘 맞는 브랜드야. 특히 지속 가능성(Sustainability, 환경과 미래를 고려한 생산 방식)이나 품질 중심 소비(Value Consumption, 가격보다 가치에 집중하는 소비 방식) 측면에서 주목받고 있어.

나도 예전에는 명품을 살 때 디자인이나 인지도만 봤는데, 요즘은 “이걸 오래 입을 수 있을까?”를 더 생각하게 되더라구. 로로피아나는 그런 기준에서 봤을 때 굉장히 설득력이 있는 브랜드였어.

정리해보면 이런 느낌이야.

1. 한 번 사면 오래 입을 수 있는 안정감
2. 과하지 않아서 다양한 스타일에 어울림
3. 시간이 지날수록 더 만족도가 올라가는 구조

이런 소비 방식이 요즘 트렌드랑도 잘 맞아떨어지는 것 같아.

 

마무리하며

로로피아나는 화려하게 드러나는 브랜드는 아니지만, 직접 경험해보면 확실히 다르게 느껴지는 브랜드였어. 나도 처음에는 잘 몰랐지만, 한 번 입어보고 나니까 왜 꾸준히 사랑받는지 이해가 되더라구.  만약 로고보다 ‘진짜 좋은 옷’을 찾고 있다면, 로로피아나는 한 번쯤 경험해볼 가치가 있는 브랜드라고 생각해.

 

[출처]

• https://www.loropiana.com
• https://www.vogue.com/article/loro-piana-brand-history

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