발렌시아가 브랜드 스토리 (혁신적인 실루엣, 시그니처 아이템의 매력, 스트릿 기반 브랜드 변신)

처음 발렌시아가를 봤을 때 솔직히 “이게 왜 이렇게 비싸지?”라는 생각이 먼저 들었어. 특히 신발이나 옷 디자인이 일반적인 명품 느낌이랑은 좀 다르게 느껴졌거든. 나도 처음에는 이해가 잘 안 됐는데, 매장에서 직접 제품을 보고 신어보면서 생각이 완전히 바뀌었어. 단순히 튀는 디자인이 아니라, 기존 패션의 틀을 깨는 방식이라는 걸 알게 됐거든. 그래서 오늘은 발렌시아가가 왜 이렇게 독특한 브랜드인지 쉽게 풀어줄게.

 

1. 혁신적인 실루엣

발렌시아가의 시작은 생각보다 훨씬 클래식한 브랜드였어. 창립자인 크리스토발 발렌시아가는 원래 오뜨 꾸뛰르(Haute Couture, 고객 맞춤으로 제작되는 최고급 의류)를 기반으로 활동하던 디자이너였거든. 특히 실루엣(Silhouette, 옷의 전체적인 형태와 윤곽)을 완전히 새롭게 만드는 데 강점이 있었어.

나도 예전에 코트를 한 번 입어본 적이 있는데, 일반 코트랑 느낌이 완전히 다르더라. 어깨 라인이 과장되거나 허리가 자연스럽게 떨어지는 구조인데도 이상하지 않고 오히려 더 세련된 느낌이었어. 이런 걸 구조적 디자인(Structured Design, 형태를 의도적으로 설계하는 디자인 방식)이라고 하는데, 발렌시아가는 이걸 굉장히 잘 활용하는 브랜드야.

흥미로운 건 이런 디자인이 단순히 튀기 위한 게 아니라는 점이야. 옷을 입었을 때 체형을 보완해주는 기능까지 같이 고려되어 있거든. 그래서 처음에는 과하게 느껴질 수 있는데, 직접 입어보면 생각보다 자연스럽게 받아들여지는 경우가 많아.

물론 이런 스타일이 부담스럽다고 느끼는 사람들도 있어. 나도 처음에는 “이걸 어디에 입지?”라는 생각이 들었거든. 근데 오히려 이런 과감한 실루엣이 있어서 브랜드가 더 확실하게 기억에 남는다고 느꼈어.

 

2. 시그니처 아이템의 매력

발렌시아가 하면 요즘 가장 많이 떠오르는 건 스니커즈야. 특히 트리플S 같은 디자인은 한 번 보면 잊히지 않는 스타일이거든. 이건 청키 슈즈(Chunky Shoes, 두꺼운 밑창이 특징인 신발) 트렌드를 대표하는 아이템이라고 볼 수 있어.

나도 처음에 매장에서 이 신발을 봤을 때는 솔직히 “너무 크다”는 느낌이 강했어. 근데 한 번 신어보니까 생각보다 착화감이 괜찮고, 무엇보다 코디했을 때 존재감이 확 살아나더라구. 이런 걸 아이코닉 아이템(Iconic Item, 브랜드를 대표하는 상징적인 제품)이라고 하는데, 발렌시아가는 이런 아이템을 만드는 데 굉장히 강한 브랜드야.

또 하나 인상적이었던 건 로고 활용 방식이었어. 단순히 브랜드 이름을 크게 넣는 게 아니라, 디자인 안에 자연스럽게 녹여내는 느낌이었거든. 이걸 브랜딩 요소(Branding Element, 브랜드 정체성을 표현하는 시각적 요소)라고 하는데, 발렌시아가는 이걸 굉장히 과감하게 활용하는 편이야.

물론 일부에서는 “과한 디자인이다”라는 의견도 있어. 나도 처음에는 그렇게 느꼈거든. 근데 계속 보다 보니까 오히려 이런 강한 개성이 있어서 더 매력적으로 느껴졌어.

 

3. 스트릿 기반 브랜드 변신

발렌시아가가 지금처럼 주목받게 된 가장 큰 이유는 변화라고 생각해. 원래는 클래식한 하이엔드 브랜드였는데, 지금은 스트릿 감성이 강하게 들어간 브랜드로 완전히 이미지가 바뀌었거든.

이걸 브랜드 리포지셔닝(Brand Repositioning, 브랜드 이미지를 새롭게 재정립하는 전략)이라고 하는데, 발렌시아가는 이걸 굉장히 극단적으로 성공시킨 사례야. 특히 스트릿 패션(Street Fashion, 일상에서 자연스럽게 입는 스타일 기반 패션)을 명품 영역으로 끌어올렸다는 점이 인상적이었어.

나도 매장에서 후드티나 티셔츠를 봤을 때 놀랐어. 예전 명품 브랜드에서는 보기 힘들었던 스타일이었거든. 근데 막상 입어보니까 편하면서도 확실히 브랜드 느낌이 살아나는 게 신기했어.

그리고 SNS를 활용한 디지털 마케팅(Digital Marketing, 온라인 플랫폼을 활용한 홍보 전략)도 굉장히 적극적인 편이라서, 젊은 층에게 자연스럽게 노출되는 것도 큰 역할을 했다고 생각해.

물론 이런 변화에 대해서는 호불호가 확실하게 갈리는 편이야. 클래식을 좋아하는 사람들은 예전 스타일을 더 선호하기도 하거든. 근데 개인적으로는 이런 변화가 있었기 때문에 지금의 발렌시아가가 있다고 생각해.

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마무리하며

발렌시아가는 단순히 특이한 디자인을 만드는 브랜드가 아니라, 패션의 기준 자체를 바꾸려고 하는 브랜드라고 느꼈어. 직접 경험해보니까 왜 이렇게 많은 사람들이 관심을 가지는지 이해가 되더라. 만약 평범한 스타일에서 벗어나고 싶다면, 발렌시아가처럼 개성이 강한 브랜드를 한 번 경험해보는 것도 좋은 선택이라고 생각해.

 

[출처]

• https://www.balenciaga.com
• https://www.vogue.com/article/balenciaga-history