최근 라우라 비아조티가 다시 패션 기사에 등장한 이유는 브랜드의 긴 역사와 현재의 컬렉션이 동시에 주목받고 있기 때문이다. 2025년 WWD는 비아조티 그룹이 60년 이탈리아 패션 유산을 기념했다고 보도했고, 2026년 밀라노 패션위크에서는 라비니아 비아조티 치냐가 이끄는 Laura Biagiotti Spring 2026 컬렉션과 Fall 2026 컬렉션이 공개되며 브랜드의 세대 계승이 다시 조명되었다. 이 흐름을 보면 라우라 비아조티 브랜드 스토리는 단순히 오래된 이탈리아 브랜드의 이야기가 아니라, 로마의 우아함과 캐시미어의 부드러움, 그리고 가족 경영의 시간이 어떻게 하나의 패션 언어가 되었는지를 보여주는 이야기다. 나는 처음 라우라 비아조티를 향수로 기억했다. 어느 백화점 향수 코너에서 둥근 병을 손에 들었을 때, 향보다 먼저 ‘이 브랜드는 부드러운 인상을 중요하게 여기는구나’라는 느낌이 왔다. 이후 니트와 드레스 이미지를 찾아보면서 그 인상이 옷에서도 이어진다는 걸 알게 되었다. 화려하게 시선을 빼앗기보다, 입은 사람을 더 편안하고 여성스럽게 보이게 만드는 힘이 있었다. 그래서 이 글에서는 라우라 비아조티가 어떻게 시작되었고, 어떤 철학으로 성장했으며, 왜 지금도 많은 사람이 이 브랜드를 조용히 기억하는지를 정리해보려 한다.
로마의 우아함과 캐시미어의 부드러움
라우라 비아조티는 로마의 아틀리에 문화에서 시작된다. 창립자 라우라 비아조티는 1943년 로마에서 태어났고, 어머니 델리아 솔다이니 비아조티가 운영하던 아틀리에의 영향을 받으며 패션과 가까워졌다. 공식 브랜드 자료에 따르면 그녀의 패션 여정은 1960년대 어머니의 아틀리에에서 시작되었고, 이후 로마 특유의 예술적 유산과 이탈리아 장인정신을 바탕으로 자신의 브랜드 세계를 확장해갔다. 라우라 비아조티는 처음부터 강한 로고나 과장된 실루엣보다, 소재와 부드러운 실루엣으로 여성의 아름다움을 표현하는 방향을 선택했다. 특히 캐시미어를 고급 여성복의 핵심 소재로 적극 활용하며 ‘캐시미어의 여왕’이라는 별칭을 얻었다는 점은 이 브랜드를 이해하는 중요한 출발점이다.
브랜드가 국제적으로 주목받은 계기는 단순히 아름다운 옷 때문만이 아니었다. 라우라 비아조티는 이탈리아 패션을 세계 시장에 소개한 선구적인 디자이너 중 한 명으로 평가된다. 여러 자료에 따르면 그녀는 1988년 중국 베이징에서 컬렉션을 선보인 첫 이탈리아 디자이너로 알려졌고, 이후 러시아 등 새로운 시장에도 이탈리아 패션을 소개하며 문화 교류의 역할을 했다. 이것은 단순한 해외 진출이 아니라, 이탈리아식 우아함을 다른 문화권에 전달한 상징적인 사건이었다. 로마 근교의 11세기 마르코 시모네 성을 복원해 생활과 작업의 공간으로 삼았다는 점도 브랜드의 이미지와 잘 맞는다. 라우라 비아조티에게 패션은 옷만이 아니라 건축, 예술, 생활, 문화가 함께 흐르는 세계였기 때문이다.
창립자 라우라 비아조티가 2017년 세상을 떠난 뒤에는 딸 라비니아 비아조티 치냐가 브랜드를 이어가고 있다. 최근 2025년 비아조티 그룹 60주년 관련 보도와 2026년 컬렉션 기사들은 이 브랜드가 과거의 이름에 머물지 않고, 3대에 걸친 가족적 유산과 현대적 감각을 연결하려는 노력을 계속하고 있음을 보여준다. 특히 2026년 컬렉션에서는 오래 입을 수 있는 옷, 부드러운 니트웨어, 로마적 감성과 현대적인 실루엣이 다시 강조되었다. 결국 라우라 비아조티의 성장은 한 명의 디자이너 성공담을 넘어, 로마의 감성과 캐시미어의 촉감이 어떻게 글로벌 브랜드의 정체성으로 발전했는지를 보여주는 과정이라고 할 수 있다.
캐시미어의 여왕
라우라 비아조티의 디자인 철학은 한마디로 정리하면 “부드러운 우아함”이다. 이 브랜드는 여성의 몸을 강하게 조이거나 과장된 구조로 압도하기보다, 소재가 가진 흐름과 가벼움을 통해 자연스러운 아름다움을 만든다. 특히 캐시미어, 니트웨어, 유연한 드레스 실루엣은 라우라 비아조티를 대표하는 핵심 요소다. 많은 명품 브랜드가 화려한 장식이나 강한 시각적 로고로 자신을 드러낸다면, 라우라 비아조티는 촉감과 분위기, 그리고 입었을 때의 편안한 우아함으로 브랜드를 설명한다. 그래서 이 브랜드의 옷은 처음 볼 때는 조용해 보일 수 있지만, 가까이에서 보면 소재와 선의 차이가 분명하게 드러난다.
다른 글로벌 명품 브랜드와 비교했을 때 라우라 비아조티의 차별성은 로마적 여성성과 캐시미어 중심의 부드러운 럭셔리에 있다. 밀라노의 날카로운 테일러링이나 파리의 구조적인 꾸뛰르와 달리, 라우라 비아조티는 조금 더 햇살이 비치는 듯한 이탈리아적 따뜻함을 가진다. 로마의 고전적 아름다움, 지중해적 여유, 여성의 움직임을 방해하지 않는 실루엣이 브랜드의 중심에 있다. 이런 방향은 빠르게 소비되는 트렌드보다 오래 입을 수 있는 옷을 선호하는 사람에게 더 잘 맞는다. 그래서 라우라 비아조티는 유행의 한가운데에서 큰 소리를 내는 브랜드라기보다, 시간이 지나도 조용히 기억되는 브랜드에 가깝다.
개인적으로 라우라 비아조티를 떠올리면 화려한 런웨이보다 부드러운 니트의 감촉이 먼저 생각난다. 예전에 이탈리아 브랜드들을 비교해보려고 백화점 매장을 둘러보다가, 라우라 비아조티 스타일의 크림 컬러 니트 원피스를 본 적이 있다. 옷걸이에 걸려 있을 때는 아주 특별해 보이지 않았는데, 손으로 만져보는 순간 느낌이 달랐다. 두껍게 힘주는 고급스러움이 아니라, 피부에 닿을 때 편안할 것 같은 고급스러움이었다. 그때 ‘이 브랜드는 남에게 보여주기 위한 옷보다 입는 사람이 먼저 편안한 옷을 만드는구나’라는 생각을 했다. 이런 경험은 라우라 비아조티의 철학을 이해하는 데 꽤 큰 힌트가 되었다.
또 하나의 차별성은 향수와 패션의 분위기가 자연스럽게 연결된다는 점이다. 라우라 비아조티 향수는 오랫동안 브랜드의 대중적 인지도를 넓힌 중요한 제품군이었고, 둥글고 부드러운 병 디자인과 여성적인 향의 이미지는 의류에서 느껴지는 우아함과도 닮아 있다. 즉 이 브랜드는 옷, 향수, 액세서리에서 모두 ‘부드럽고 여성적인 이탈리아 감성’을 일관되게 전달해왔다.
조용히 오래 남는 여성성
라우라 비아조티의 대표 제품군은 의류, 니트웨어, 향수, 가방, 액세서리로 나눌 수 있다. 그중에서도 가장 핵심이 되는 것은 캐시미어와 니트웨어다. 라우라 비아조티가 ‘캐시미어의 여왕’으로 불린 이유는 단순히 고급 소재를 사용했기 때문이 아니라, 캐시미어를 여성의 일상과 우아함을 표현하는 중심 언어로 만들었기 때문이다. 부드러운 스웨터, 니트 드레스, 코트, 숄 같은 아이템은 브랜드의 정체성을 가장 잘 보여준다. 여기에 로마적 감성을 담은 드레스와 테일러링, 그리고 향수 라인이 더해지면서 라우라 비아조티는 단순한 의류 브랜드를 넘어 하나의 여성적 라이프스타일 브랜드로 확장되었다.
소비자 관점에서 라우라 비아조티를 선택하는 이유는 분명하다. 이 브랜드는 과시적이기보다 편안하고, 차갑기보다 따뜻하며, 지나치게 트렌디하기보다 오래 남는 우아함을 준다. 특히 화려한 로고나 강한 디자인보다 소재와 실루엣을 중요하게 생각하는 사람에게 잘 맞는다. 나 역시 나이가 들수록 옷을 볼 때 “눈에 띄는가”보다 “오래 입을 수 있는가”를 더 따지게 되었다. 그런 기준으로 보면 라우라 비아조티는 꽤 설득력 있는 브랜드다. 당장 강렬하게 눈길을 빼앗지는 않지만, 입었을 때 사람을 부드럽고 품위 있게 만드는 힘이 있다.
향수 역시 소비자가 이 브랜드를 경험하는 중요한 통로다. 많은 사람이 라우라 비아조티를 처음 알게 되는 계기가 옷이 아니라 향수인 경우도 있다. 향수는 비교적 접근성이 높으면서도 브랜드의 분위기를 직관적으로 전달한다. 부드럽고 여성적이며, 너무 공격적이지 않은 향의 이미지는 브랜드 의류가 가진 정서와 잘 맞는다. 가방과 액세서리 역시 같은 흐름 안에서 이해할 수 있다. 강한 장식보다 전체 스타일을 정돈하는 역할에 가깝다.
결국 라우라 비아조티의 브랜드 가치는 ‘조용히 오래 남는 여성성’에 있다. 특별한 날만을 위한 드레스보다 매일의 품위를 지켜주는 니트, 지나치게 튀는 향보다 오래 기억되는 부드러운 향, 그리고 옷을 입은 사람이 조금 더 편안하고 아름답게 느끼도록 만드는 태도. 이 점이 라우라 비아조티를 지금도 의미 있는 글로벌 브랜드로 남게 한다.
마무리하며
라우라 비아조티를 정리해보면, 이 브랜드의 가장 큰 힘은 로마의 문화와 캐시미어의 촉감을 하나의 패션 언어로 만든 데 있다. 어머니의 아틀리에에서 시작된 패션 여정, 1970년대 이후 국제 무대로의 성장, 중국과 러시아 등 새로운 시장에 이탈리아 패션을 소개한 선구성, 그리고 지금 라비니아 비아조티 치냐가 이어가는 세대 계승까지 모두 하나의 흐름으로 연결된다. 라우라 비아조티는 단순히 오래된 이탈리아 브랜드가 아니라, 부드러운 여성성과 문화적 우아함을 꾸준히 지켜온 브랜드다.
개인적으로 이 브랜드는 큰 소리로 자신을 드러내는 브랜드라기보다, 조용히 오래 곁에 두고 싶은 브랜드로 느껴진다. 향수병 하나에서 시작된 기억, 부드러운 니트의 촉감, 로마의 햇살이 떠오르는 컬렉션 이미지는 모두 같은 감정으로 이어진다. 화려한 로고보다 촉감과 분위기로 기억되는 브랜드는 생각보다 많지 않다. 그래서 라우라 비아조티는 더 조용하지만 더 오래 남는다.
결국 라우라 비아조티의 본질적 가치는 편안한 우아함에 있다. 입는 사람을 압도하지 않고, 오히려 더 부드럽고 자연스럽게 빛나게 만드는 옷. 시간이 지나도 여전히 품위 있게 느껴지는 소재와 실루엣. 바로 그 점이 라우라 비아조티가 글로벌 브랜드 스토리 안에서 충분히 이야기될 가치가 있는 이유다.
출처
- Laura Biagiotti 공식 Biography
- Laura Biagiotti Parfums 공식 Brand 소개
- WWD - Biagiotti Group 60주년 기사
- WWD - Laura Biagiotti Spring 2026 Collection
- Yahoo Style - Laura Biagiotti Fall 2026 Collection